Página 94 - Revista Atacado Natal 2015 01 a 42

Versão HTML básica

Durante o ano inteiro, o merchandising, quando bem
utilizado, pode contribuir para aumentar suas vendas, mas
no Natal fica ainda mais evidente que a forma como você
prepara sua loja para receber os clientes pode influenciar os
seus resultados.
Nesse sentido, para que a decoração da sua loja e a exibição
dos produtos tenham o efeito esperado, é preciso que suas
ações sejam feitas da maneira correta.
Não basta simples-
mente
ter várias ideias e colocar todas em prática ao mes-
mo tempo
e achar que os resultados virão.
Pelo contrário.
Um dos piores erros que um lojista pode cometer
é simplesmente acumular os produtos na loja, sem pensar
em um contexto para eles.
Pare e pense: entre uma pilha de caixas de celulares e um
display com os aparelhos expostos, em qual disposição
você acredita que o cliente terá mais vontade de pegar
um telefone para ver, testar e, se for o caso, comprar?
Com certeza é no display! Se as caixas estiverem espalha-
das de qualquer forma, não adianta encher o ambiente de
luzes de Natal, porque os clientes nem se interessarão em
analisar os produtos.
Sabemos que o objetivo de qualquer lojista é
mostrar na vitrine todas as possibilidades que seu cli-
ente irá encontrar dentro da loja. Mas amontoar produ-
tos na fachada pode ter o efeito contrário e afastar os
consumidores.
“Com tanta informação ao mesmo tem-
po, o cliente vai acabar não se interessando por nada”,
analisa Silmara Carreiro, especialista em Vitrinismo e Vi-
sual Merchandising.
O ideal, segundo ela, é que você exponha os produtos de
maneira estratégica, destacando os itens mais procura-
dos nessa época em sua loja.
Às vezes,
mais é menos
– e todas as suas ideias reuni-
das em um só lugar pode transformar seu ambiente em
qualquer coisa, menos uma loja “bonita de se ver”.
Para garantir que o merchandising jogue a seu favor neste
Natal, apresentamos a seguir cinco erros que você precisa
evitar. Conhecendo cada um deles e sabendo como man-
tê-los longe da sua loja, as chances de você acertar são
muito maiores.
Vamos lá?
Dica: Ao invés expor um tablet de qualquer
jeito no meio da sua loja, que tal posicioná-lo
dentro de uma embalagem bonita, ajudando
o cliente a visualizá-lo
como possível presente?
Dica: Não coloque na vitrine todos os tipos
de smartphones. Escolha apenas os modelos
mais recentes, mostrando que sua loja está
atualizada com as novidades tecnológicas.